La religion joue un rôle crucial dans le façonnement de l’environnement socio-culturel, lui-même essentiel pour les stratégies marketing au niveau national et international. Comment adapter un produit à une religion ? Comment adapter un produit à l’une des trois grandes religions : l’islam ?


L’Islam représente un défi pour les marketeurs pour différentes raisons :

- elle établit des règles strictes qui peuvent avoir des conséquences sur le comportement du consommateur;

- les marchés des pays musulmans sont parmi les plus dynamiques et représentent donc une opportunité considérable pour les entreprises.



L’objectif de cet ouvrage est de dépasser les a priori et de faire découvrir les possibilités d’application des stratégies et techniques marketing, au travers d’exemples et de publicités qui illustrent l’ouvrage.

Ce livre s’adresse aux entreprises évoluant dans un environnement islamique dans des pays musulmans ou non.


L’accent est mis sur l’estimation du potentiel des marchés musulmans puis sur l’influence des cinq piliers de l’islam sur l’offre des entreprises.


Les auteurs

Cedomir Nesterovic est diplômé de Sciences Po. Il est professeur au groupe ESSEC où il donne un cours intitulé Marketing en environnement islamique. Il enseigne aussi à Sciences Po et à l’ISC.

En librairie le 17 juin 2009
Nb pages : 300 pages
Prix : 28,00 €